三杉自曝抗菌地板内幕容易

三杉自曝抗菌地板内幕

有本人人 ———访三杉集团总经理徐志坚

在3.14日上午蓉城锦江大礼堂的“3.15”现场咨询活动中看到，三杉地板反击抗菌暴利的行动，无不让消费者拍手称快。三杉集团总经理徐志坚亲临现场向广大消费者“忏悔”抗菌地板暴利，针对强化地板这种大众化产品借抗菌之名，猛涨价格的做法，进行了深刻地自我批判，并以三杉抗菌地板的合理价格，维护消费者权益，让消费者真正得到实惠。在现场看到三杉地板的“忏悔”活动成为众媒体和消费者关注的较大热点，引起用{TodayHot}户踊跃咨询和购买该地板的火热情景。为此本报专门采访了三杉集团总经理徐志坚先生，并追踪其向抗菌地板宣战的内幕。　　为了社会感自揭内幕　　：“3·15”前后，您能揭开这样的一个谜，无疑是消费者的福音。接下来，您还有什么具体的打算吗？　　徐总：本集团公司何勇董事长一贯的经营宗旨是：君子爱财，取之正道。鉴此，我们终结抗菌地板暴利，掀起反抗菌暴利之风。以此来弥补对消费者深深的歉意，表达我们三杉集团的社会感！　　：这样做会不会遭到同行的反对呢？　　徐总：这是我们诚信经营的自律行为，我想行业会理解，消费者会欢迎。三杉集团其实并不是反对抗菌这个品种，本着满足客户需求的原则，我们也会暂时保留这一产品，但我们反对暴利。试想仅一个概念，消费者就为此每平方米多花几十元，作为较初的推广者，我确实深感忏悔。三杉地板创立了反映行业本质的企业理念，即“三杉地板，落在谁家都是画”，摈弃抗菌暴利以后，我们会以更新更美的理念推广自己的新产品。抗菌地板成本仅比普通地板多几元。　　：听说您在新作《八面埋伏》一书中，介绍了您作为地板业的成功策划人，曾经有过无数成功的案例，“超人做势”是您书中一句话，您有很多案例影响过人们的生活，但惟有一例您认为存在误导之嫌，能具体说说吗？　　徐总：（沉思良久）差不多吧，确实有一例存在误导之嫌。市场上都知道“抗菌地板”概念，该产品是四川一家企业2001年初推出，上市一年多，全国市场加起来月均销售不到一千平方米。同行业指责为炒概念，消费者说是赶时髦，也难怪，它与普遍强化木地板相比较，确实没有外观差别。恰在这时，该企业把我从一家大公司请回，再任策划总监。我用一系列埋伏案（详见新书《八面埋伏》），经过半年，成功改变消费概念。令同行先期的反对意见彻底失败，纷纷跟进并推出自己的“抗菌”地板。后来，我才发现，自己这一消费概念有{HotTag}误导之嫌。　　：为什么说是“误导”？　　徐总：因为居家建材领域，木地板的使用有上千年历史，至今没发现衰败迹象，这正好表明一个结论，只要是木材做地板，不存在人体危害，即使今天制作工艺发生变化，国家也制定了相应标准，也没有抗菌指标要求。　　其次按照现代医学，把人放在无菌环境，抵抗力会衰减。作为露天场所，使用抗菌材料有道理，可木地板哪能在露天使用！对于家庭究竟弊大于利还是利大于弊，没有人跟踪研究。谁也拿不出在抗菌地板上生活几年的人体试验数据。再者，从产品制造成本的角度，无论哪种抗菌机理的选用，其增幅不大。因为我们三杉集团两年前也能生产，而且采用的是ZnOw复合抗菌剂，根据西南交大周教授介绍，该抗菌剂是目前较好的抗菌剂之一。不管什么机理的抗菌，通常只比普通强化木地板的生产成本，每平方米约高数元左右，但卖价远不是如此。鉴于已存的惯性消费现状，我们一夜无力扭转，惟能做的是诚实坦言。