财经视频直播正热消费者是否买单尚待时间验权衡

近日，大数据监测平台TrustData发布《2016年视频直播分析报告》指出：自2015年10月到2016年6月，视频直播市场日活跃用户数量规模增加1倍，超过2400万。在视频直播的平台上，有公众人物的日常生活、也有平凡人群为了吸引关注而做的抓眼球表演，能在一天吸引数千万活跃用户，表明中国人在移动互联端的视频观看、制作、消费等的使用习惯已经养成。

身后数把飞剑 视频直播这一领域的红火，也催生了财经金融专业垂直领域的直播四处开花:东方财富8月发布公告称，拟使用自有资金人民币5000万元，投资设立全资子公司浪客络科技有限公司;有消息称新浪财经也将于近期发布视频直播战略;而大智慧旗下财经直播类APP视吧则在7月就开始高调宣传红包节不仅在户外陆家嘴商圈发布LED广告，更宣布发放一个亿的红包，邀请了诸如李大霄、胡润、罗杰斯、徐峥等专业或非专业的财经人士参与直播，场面非常热闹。

根据调查发现，财经直播人虽然很多，但目前受欢迎者多为已经成名人士。也就是说有名的人，诸如李大霄、胡润等，对于受众产生了虹吸效应。对于没有名气的草根财经人士，一天直播的收看数也就在数百甚至几十。这就是说，知名人物依靠自己名气已经有了观众基础，而视频直播这一表现形式能否依靠自身渠道吸引受众并且让他们买单，尚需时间的验证。

财经视频直播专业性难把握

财经视频直播和普通视频直播最大的不同，在于财经内容的专业性。这种内容，诸如经济形势预测、股票解盘等，在络上的传播早已有之。但真的能说干货的人，需要对财经知识有功底，也要对实时财经、股票等的走向有预测，更要有能力把晦涩的财经知识深入浅出地传播给受众，可以说对于一个专业的财经视频主播，其要求并不亚于一个大学经济学老师。

然而可以看到，专业性和时下盛行的眼球经济是有所违背的。为了吸引更多的关注，财经界的知名人士有时候不得不喊喊口号，这种现象也引起监管部门的注意。据《界面》报道，证监会证券基金机构监管部在近期下发给各券商的机构监管情况通报中，专门通报了一批引发市场热议的证券分析师发布研报或言论的不合规案例。这也可以从另一个层面反应，为了汇集焦点，有时专业人士不得不牺牲其一些专业性。

由此可见，财经视频直播虽然是个全新且流行的传播形式，但由于其独特的专业性，如何吸引受众、如何在未来让受众买单，尚需时间的验证。

文字直播收看时间可控制

财经直播除了内容上的专业性难把控，观众的收看时间也难以控制。以股票实盘播报这种形式为例，从早9点到下午3点，在4个小时的时间内，观众必须保持专注，才能跟上主播的节奏。 益盟股份市场部总经理陈晓冬说，万一脱节，观众就要拉进度条回看，非常不方便。

这也是益盟将旗下公众号益盟好股的股市实盘播报板块做成文字形式、并在上发送的原因。在每天开盘的4个小时中，益盟好股后台专业人员团队会对重要的财经信息、大盘基本面、资金的流向进行最简短的解读，保证粉丝一目十行，看一眼就能了解到现在的走向。这是益盟通过长久调研最后选择的形式。这种文字形式虽然看上去略微简陋，但却是最有效的。益盟好股相关负责人说。

开盘时候的直播更注重传播大盘动向，如果白领股民愿意深入研究，那么益盟好股也提供了政策解读、个股模型、好股复盘等其他版块内容。据益盟好股团队负责人介绍，虽然只是一个订阅号，但益盟好股后台有几十位专业人员在提供支持。该团队希望这个订阅号不突出个人形象、完全传播专业内容。也正是这种专精的风格，帮助益盟好股吸引了超过150万的粉丝，每天的直播点击率超过3万次。

财经直播目前从形式上看来说虽然一片红火，但在益盟股份市场部总经理陈晓冬看来：直播只是一个财经信息传递的形式。它日后发展的前景怎样，就要看到底能不能满足观众的需求，并就此让观众买单。陈晓冬说，益盟作为在证券服务行业深耕14年的企业，已经积累了大量专业的财经内容、也有大量的人才。益盟好股选择用文字的形式进行传播，也是因为就目前来说，这一形式最适合粉丝。我们希望用最便捷的方式，提供给观众更多的价值。