媒体传媒行业月报鼓励

媒体：传媒行业月报_2011年2月月报 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

影视市场存在巨大需求二三线影视票房收入不佳互联渗透率存在较大上升空间互联传媒潜力巨大投资要点：

[Table_Summary]影视市场消费需求巨大2010年全国城市电影票房收入101.71亿元，同比增长6 .8%。票房收入前十名国产影片票房收入合计为8.18亿元，相比之下，前十名进口电影票房收入合计15亿元，国产影片在竞争力上还逊于进口影片，但同时也说明国民对优质影视剧的需求还比较旺盛，市场存在发展空间。与世界其他地区相比，中国电影票房收入排名第五，与居于世界电影票房收入首位的北美地区相比，中国的票房收入仅占其14.4%左右。这个数字表明，尽管离真正的电影大国还有点远，但是这也意味着国内影视市场还存在很大增长空间。

二三线城市影视市场有待升级从统计的数据来看，二三线城市无论是在票房收入上，都与大城市相去甚远。

在新出炉的“2010年票房收入前十名地区”中，广州、北京、上海仍分别以16.24亿元、11.97亿元和9.75亿元高居前三位。总体来看，二三线城市票房收入占国内票房收入比例较低，主要归因于二三线城市影院建设不足、消费能力欠缺等因素，从这个层面讲，二三线城市的影视市场的开发目前应主要以大众路线为主。

互联渗透率还存在上升空间我国互联用户从2000年的2250万攀升到2010年的4.57亿，用户增长率居于世界首位，达到了1766%。互联用户数仅次于美国，但是从世界主要国家和地区的互联渗透率来看，我国与欧美、日本以及韩国相比还存在很大差距，存在很大的上升空间。从渗透率来看，我国互联的渗透率仅高于印度，这说明了两个问题：一是我国互联用户规模的绝对数字仅次于欧洲和美国，但是互联用户普及率并不高；另一方面，我国人口基数大，互联渗透率低说明了我国互联市场还存在很大的开发空间，这意味着在互联传媒行业存在巨大的市场空间。

互联传媒潜力巨大未来几年，随着互联和收集普及率的提高，国内对以电脑、以及其他终端形式表现的数字出版的需求会越来越高。在互联应用中，阅读、即时通信、下载是目前移动互联的主流应用，使用率在70%以上。

用行动给 富二代 这个词汇增添了新的内涵。看索罗斯、拉夫 劳伦和迈克尔 布隆伯格的女儿们如何打出自己的一片天。 No.5迪兰 劳伦（Dylan Lauren） 拉夫 劳伦（Ralph Lauren不过，对络社区、游和电视/视频三大新兴互联应用渗透速度很高，未来几年会成为增长最快的移动媒体。

投资策略行业方面给予数字出版和影视行业买入评级，个股方面推荐华谊兄弟和中南传媒。