中国橱柜企业实施多元化战略存在一大误区资源

中国橱柜企业实施多元化战略存在一大误区

【建材】广告只能提高整体橱柜品牌知名度，但是不一定能够带来品牌美誉度，简而言之，高知名度+低美誉度=臭名昭著，品牌不是单靠打广告来塑造的，这也是一些企业为什么热心于公益事业的原因，现在靠广告轰炸一招鲜，红遍天的时代已经一去不复返了，就好像哈药集团天天在电视上做广告。　　　　不断的广告轰炸就可以塑造品牌。　　　　但是由于一开始就没有树立很好的品牌形象，因此其广告带来的是仅仅短期销售的增长，不是品牌价值的提升，消费者一听到哈药或者三精葡萄糖酸钙，除了感到厌烦，没有别的正面感受，这样的品牌不会持久，也不会形成真正有影响力的品牌，操作不慎，还会适得其反。　　　　降价可以迅速树立品牌地位和提升品牌价值。　　　　许多企业在进行品牌建设过程中，都很擅长于使用价格手段，经常以低廉的价格夺取市场份额，以为这样就可以迅速树立品牌地位和提升品牌的或给后期进口现货商谈带来看空预期。 供应方面价值。当然在激烈的市场竞争中，对短期市场份额影响较大的因素就是价格，价格也是一个很锋利的武器，表面上看，价格降低了，有更多的商品被卖出去了，但是这并不意味这消费者对这个品牌的需求增加了。　　　　这种并非基于消费者需求和对品牌认可的市场份额的增长是脆弱的，对于日益成熟的消费者来讲，单纯的价格优势已不再有强大的吸引力，便宜同样可能是虚有其表、质量拙劣、贫弱的代名词。就好像中国移动全球通坚持的不正面与联通打价格战一样，坚持的就是高品质和好品牌同样可以赢得高端用户的认同。　　　　品牌树立起来了，价值自然会随着时间增长而延伸。　　　　时间只是品牌价值当中测试一个品牌的历史底蕴的指标，品牌树立起来后，需要进行巧妙的创新，才能够保证品牌之树较久常青。　　　　我们身边著名的品牌，几乎无一例外地是通过创新来建立它的声誉的，诺基亚不断推出的概念，吉利的安全刮胡刀，世界流行的碳酸饮料可口可乐，这些品牌都在不断地创新，提高品质或保持一种同类竞争产品无法达到的价值水平。但一旦这种在革新和质量改进方面的投资停滞下来，品牌则会处于困境。品牌价值需要适时的创新，而不是等待时间的沉淀。　　　　只要树立了一个整体橱柜品牌，就可以将这个品牌沿用到任何一个产品和行业。　　　　这是中国很多企业在实施多元化战略中的一大误区，企业作品牌就是培养孩子，不仅要会生孩子，而且还要懂得取名字，同时还要懂得教育孩子，才能够保证不同时候生的具有不同性格的孩子都能够成才。　　　　有很多企业一开68. Nest始生产和销售低端品牌，树立了一个品牌，在做中高端产品时，还是用同样的品牌名字，这样很容易会被中高端的消费者对您的品质产生不信任感而拒绝选择您的产品。比如一个企业以前是生产拖拉机的，现在生产高级轿车还是叫拖拉机的品牌名字，消费者就会觉得该企业的轿车也是农民品牌带来负面感受。