管理BAT和运营商抢滩免费WiFi争夺移动互

随着移动不断渗透到日常生活的各个角落，也成为了不可或缺的 特殊空气 。我们每进一家餐馆、咖啡馆，跟服务员的第一句对话很可能就是： WiFi密码是多少？

最近，说这句话的频率正在下降。因为当你路过一家咖啡馆时，可能会收到一条 发现免费WiFi查阅档案资料近41万卷（册、件），点此连接 的短信。当你进入一家餐厅时，你可以拿出扫一下二维码就能连上免费WiFi。这就是阿里、腾讯等互联巨头和们纷纷抢滩的 全民免费WiFi 项目，这些大佬显然不愿意缺席移动互联时代的任何商机。

资本的嗅觉：

线下商户成香饽饽

从2014年开始，互联企业对免费WiFi的入口争夺战就已拉开序幕。从腾讯、大众点评 亿元投资WiFi服务商迈外迪，百度入股公交16WiFi，到阿里巴巴投资智能WiFi营销系统树熊络，再到 60与三大和企业在全国建近亿个免费WiFi热点，免费WiFi的战局已经呈现白热化状态。

同时，运营商、金融企业以及互联创业公司也都将目光瞄向WiFi，中国电信推出了 爱WiFi 业务，并力图将WiFi络打造成其第四张络，中国平安针对1. 亿互联金融用户及非平安用户推出免费WiFi应用平安WiFi，试图打造一张属于自己的大。

随着WiFi入口之争不断升级，局势也愈发清晰，众多竞争者朝同一个地方撒下 渔 线下商户，谁先笼络最多商户，谁才能在布局衣食住行O2O场景中占得先机。

据了解，互联公司并不参与WiFi络建设，而是通过购买运营商WiFi流量、与WiFi服务商以及个人WiFi合作的方式，整合现有WiFi络，后台统一认证流程，为用户提供免费便捷的 一键上 服务。在提供免费上服务后，结合用户地理位置，为用户投放精准的广告、游戏等内容，配合丰富的O2O服务，培养用户群，比如腾讯管家的 星级WiFi 和 60的 免费WiFi 。

以腾讯为例，除了连WiFi外，腾讯管家也面向安卓用户推送免费WiFi热点。目前，这两个产品已经合作打通，共同搭建了WiFi开放平台，商户可以注册加入。

然而，腾讯WiFi并没有自建线下团队，而是将拓展商户的工作交由合作伙伴去做。去年9月，腾讯就联合迈外迪等十家商用WiFi公司成立 腾讯安全WiFi联盟 ，号称已经实现对1万家超市、1.5万家咖啡馆、 .5万家餐厅、45%以上的机场和火车站的WiFi覆盖。

商户们最关心的问题莫过于布设WiFi后，进店的人流量会不会增长。腾讯WiFi在向线下商户抛出 绣球 时，一般都会用两点理由来说服商户：一来可以在WiFi连接页面置顶商家品牌，二来可以像滴滴打车一样给用户送优惠券。

O2O搭载大数据：

场景合作或成盈利模式

抢占移动互联入口后，如何将流量变现？业界分析，广告、流量引导、应用分发、游戏联运、电商等模式都可以去尝试，其中O2O搭载大数据，或将是未来主要的盈利模式。

当顾客一键连接餐厅WiFi后，还可以上排号， 爱WiFi 客户端会告诉你：还要多久才会轮到你，同时推送餐厅的菜单，让你可以在排号等位时把菜点了。如果感到无聊，还可以在 爱WiFi 客户端下载游戏来打发时间。

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