大牌新品来袭亿滋和蒙牛上新品娃哈哈和伊利权衡

大牌新品来袭：亿滋和蒙牛上新品 娃哈哈和伊利产品换装

食品产品的更新迭代总是很快，人们对新品的需求也是很旺盛。最近，亿滋和蒙牛上了新品，娃哈哈和伊利的包装换新了。

一、新产品上市

1.1 亿滋推出奥利奥坚果抱抱混合干果制品

9月17日，亿滋中国与天猫新品创新中心联合启用苏州的亿滋全球研发中心作为研发基地，合作开发第一款产品—奥利奥坚果抱抱。产品为mini奥利奥+坚果果干组合，设计灵感来源是天猫新品创新中心通过对饼干购买人群的特征分析，发现该消费群体也有日常吃坚果/水果干的习惯，更加注重产品搭配与营养均衡。

图片来源：亿滋天猫官方旗舰店

4种坚果果干：美国扁桃仁、越南腰果、中国核桃仁、土耳其榛子。

3种水果干：土耳其葡萄干、美国蔓越莓干及智利蓝莓干，其坚果+水果制品内容物含量大于60%。

规格及包装：独立锁鲜包装，干湿分离，其规格为25g/袋，共有7日装、10日装、20日装、30日装等不同组合。

价格：单袋价格折合在3.5——4元

目前，该产品在天猫旗舰店售卖，双方根据数据追踪及市场表现分析，如果效果达到预期将很快在全国范围多渠道推广。

1.2 蒙牛GO畅餐饮装GO畅乳酸菌和柚遇百香风味饮料

这款GO畅乳酸菌是蒙牛专为餐饮渠道开发的一款佐餐饮品，区别于传统瓶装GO畅乳酸菌，新品在包装上选择了保鲜更好的屋顶包，搭配绿色为主调的彩绘设计，从外观上给人一种清新爽朗的感觉。据悉，产品有300ml/盒和458ml/盒两种规格，零售价约为12.5元和21元。

而另一款新品，蒙牛GO畅“柚见百香”纤维+风味饮料主打“畅爽不油腻 消化不开心”的产品理念，采用红柚汁、百香果汁调和出清爽口味，且每盒含有3.75g膳食纤维，有助于维持正常的肠道功能。

产品以年轻人群为目标消费群体，瞄准烧烤、烤肉、火锅等餐饮消费场景，宣称解油腻、助消化。产品的规格为250ml/盒，零售价为2.5元。

图片来源：食品伙伴新产品数据库

二、换装升级产品

2.1 娃哈哈爱国主题庆典版小红瓶AD钙奶

2019年，在中华人民共和国即将迎来70华诞之际，出道23年，以招牌小绿瓶制霸童年的AD钙奶首次穿上崭新限定中国红，为祖国献礼！

为了迎合庆典主题，添新装的AD特意采用了凸显中式之美的热情中国红×暖金配色。带着80、90甚至千禧后的记忆，以童趣剪影的方式于瓶身上重现精彩难忘时刻。

图片来源：食品伙伴新产品数据库

2.2 伊利迷彩包装、现男友李现同款来了

作为第七届世界军人运动会官方乳制品赞助商，伊利此次推出了敬献军人款纯牛奶，宣称军运信赖，品质保证，并大打代言人李现情感牌，并在营销活动中推出了一大波“现男友”福利，包括限量款李现同款军运装衍生品、李现壁纸、李现硬核青年补给箱。

数据来源：伊利京东旗舰店

最终个别镇区出现价格“倒挂” 2.3 伊利首推冬奥会吉祥物定制款产品

伊利联合北京冬奥组委，推出的全球首个北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物定制主题礼盒，礼盒将提供伊利旗下四款不同的高品质乳制品产品

此次伊利第一时间与北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的结合，也是在得到北京冬奥组委认可和信任的基础上，建立的冬奥与消费者的再一次深度联动。

图片来源：伊利天猫官方旗舰店

关于娃哈哈

娃哈哈现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，为中国最大的饮料生产企业，产量位居世界前列。在中国29个省市自治区建有80个生产基地、180多家子公司。