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品牌传递价值 美菱参选家电行业十大评选

【建材】近日， 年度家电行业十大评选活动启动，此次评选围绕家电企业规模，市场占有率、服务意识、质量保证能力等多个维度展开，综合考察一个企业的品牌力，引发了行业多方关注，作为冰箱行业的翘楚品牌，美菱公司顺利参选。

层层选拔 家电企业进入品牌时代

此次年度中国家电行业十大评选活动由中国家用电器研究院华南分院、慧聪家电等携手举办，各政府单位、协会、学会、资深专家、及广大民、媒体等共同参与，具有广泛的市场基础和较高的公信度。

随着家电下乡、节能例如房屋陈旧、年久失修补贴等政策的结束，家电行业发的发展日趋发生改变，从以往单纯重视销量上的积累到今日行业高端化转型在即，品牌作为行业洗牌中家电核心价值提升的契机，越来越成为各方大型企业关注的对象。

此次的评选活动即旨在快速家电行业的可持续发展，提高家电企业打造核心竞争力的意识，通过此次评选提升家电企业品牌竞争力，从而推动中国家电企业真正进入品牌时代。

据了解，今年的评选，将更加注重树立家电行业的品牌影响力，重视家电企业的创新能力，以及家电企业的社会。而这其中，一些家电龙头企业如美菱的作用不可小觑，他们代表了行业或将呈现的发展方向，引领了当下的消费风潮，推动行业向更为健康有序的方向发展。

高端转型 自主创新引发行业蝶变

随着居民消费水平的提高和城镇化速度的加快，前几年市面上还是稀有产品的 对开门、多门等高端冰箱，近年来已经呈现出爆发式的增长趋势。

作为行业领军品牌，美菱通过加大在中高端冰箱领域的投入，加快产品技术升级及更新速度，经过多年来的发展，美菱雅典娜产品建设已经呈现出高端化、系列化发展态势，中高端产品的占比已经超过50%，产品覆盖从200升到600升的各个容积段，并先后揽获爱普兰、PlusX等诸多国内外大奖。

作为国内自主研发大容量多门冰箱的企业，美导致销售链条存在着不合理的环节。零售商风险最低菱力求打造中国式的高端家电。通过外在的工业设计创新，与其内在的核心功能创新，美菱为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路，大大拉动了一二级市场新增需求和更新换代，在市场份额、经营规模等多方面均实现了稳定、持续增长。

同时，为了迎合消费者与时俱进的消费需求，美菱主动升级风冷技术，在今年强势推出全系列风冷无霜冰箱。其中韵律、酷钢系列冰箱尤其出众，其中的248、278系列更是成为卖场热点主推产品。这一系列风冷无霜冰箱在冷藏、冷冻和变温区全部采用了全风冷技术，为行业开辟了高端冰箱的另一技术蓝海。

一直以来，美菱注重品牌建设，确立了高端化的转型发展方向，通过不断丰富品牌的内涵与文化、塑造出差异化的品牌形象。可以想见，随着一线家电企业品牌竞争力的日趋壮大，其必将助推行业高端化转型的蝶变。