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山寨耐克 的危机公关能力

历经长达17个月的国内政治动荡，埃及代表团由于无法承担每名运动员高达 00 500美元的装备费用，无奈穿着中国的山寨耐克打伦敦奥运，埃及代表团人耿直，他们说 虽然衣服山寨，但是质量够好，我们没有很多钱，只能买山寨。 不过由于媒体的报道，埃及队被迫脱下山寨耐克队服，善于公关的耐克公司迅速地利用奥运平台，免费给自己做了一次效果很好的广告，无偿地向埃及奥运代表团提供真正的耐克装备，真正受益的恐怕并不仅仅是埃及代表团。

中国出丑了，中国制造业出丑了，中国海关出丑了， 山寨耐克 可能只是冰山之一角，当真正的 耐克 在临门一脚把臭球踢给了中国，中国制造业的 守门员 和 球员 在危机出现时，傻愣愣地站着，没有一个政府部门表态，没有一个有民族责任的企业或企业家慷慨解囊用真正的国货和中国品牌来解围，我感到失望和悲哀。本届奥运会，某种程度上，中国是最大的输家，尤其是在商业运作上。

2008年北京奥运开幕式，一段4分多钟的太极表演让全世界观众叹为观止，2000多名白衣舞者飘飘若仙，柔美舒缓的动作中又透出一股刚强。如果给个特写镜头，可以清楚地看见，打太极拳的这些舞者脚穿的都是 回力 和 飞跃 鞋。

回力 和 飞跃 无心插柳地在奥运上的瞬间展现，竟然将名不经传的 臭球鞋 从中国 飞跃 到了国外。这些一双在中国只卖二三十元的 回力 、 飞跃 鞋在欧美的价格竟然高达50-120欧元!并且很火!同时，由于 飞跃 ，也带动了中国老百姓鞋 解放 牌胶鞋的外销。奥运会属于世界舞台，任何花絮的是非曲直都无需评说和解释，都自然会水落石出、分晓自现，商机是给予时刻有准备的人，耐克的迅速反应使他获得了本应属于自己的展现平台。

我觉得这些事件对建筑陶瓷的启示有两点：一是发展自主品牌才是正路，冒牌是冒天下之大不韪，当属鸡鸣狗盗之所以，只能活在黑暗之中;贴牌、租赁品牌实属权宜之计，不是长久之法，也无法实现企业或产业的可持续发展，唯有通过创新、发展自主品牌才能获得舞台主角;二是任何机会，包括商机，都是给予时刻有准备的产业、企业或个人， 回力 和 飞跃 的瞬间展现，是他们坚持的结果，是他们的质量和实用性紧紧地融进了老百姓的生活，所以才有机会展现和被发掘。

发电地砖

也许我们在火车上看到过或买过自助发电式手电筒，通过按压手电筒上的弹簧驱动微型直流发电机，微型直流发电机发出的电一部分用于点亮LED灯泡，一部分储存在蓄电池里用于电力存续。类似这样的发电发光产品，还有自助发电发光童鞋，将弹簧、微型直流电机、发光二极管植于鞋底，走路按压和摩擦就会自助发电发光，甚至发声。

伦敦奥林匹克体育场和斯特拉福德城市购物中心间铺设的20块帕维根地砖，引起了不少关注，亮点是当行人踩踏地砖时，产生的能量的5%将会被收集起来用于点亮位于地砖中间的LED灯，其余的能量则会被储存进蓄电池，最长可以储存三天。

无独有偶，2010年上海世博会上，日本馆也展示了压电发电地板，参观者轻轻几步就可将电灯点亮，只不过压电陶瓷要比弹簧驱动微型电机要昂贵得多。

帕维根脚步发电系统是什么?媒体报道偏重于他的环保理念，这种绿色橡胶 瓷砖 100%是废旧汽车轮胎。

如果有机会，我会去看看伦敦新奥运场馆附近斯特拉福德城市购物中的发电地砖，不过我更希望国内有同类的产品，能把你身边的能量抓住。譬如开会时能把声音抓住转化为会议室的灯光;马路上，除了太阳能，也可以利用声能和汽车动能发电和发光;超市、学校也可以利用脚步发电发光。建筑陶瓷节约化、生态化、功能化、智能化道路漫长，我们需要围绕绿色低碳抓住创新的机会。

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