箭牌卫浴晋级中国品牌的背后容易

箭牌卫浴晋级“中国品牌”的背后

成效前所未有——2014年 9月6日，2006年“中国品牌”评选结果火热出炉，箭牌卫浴等4家卫浴企业榜上有名。箭牌卫浴作为出自全国陶瓷卫浴集散地广东的卫浴品牌，在数百家“入围”竞争企业组成的“中国品牌”角逐赛中脱颖而出，不仅在全国市场引起较大关注，尤其在广东陶瓷卫浴行业更引起一片轰动。

在整个卫浴行业内，在全国1000多家具有一定知名度的陶瓷卫浴品牌阵营中，箭牌卫浴是依靠什么力量赢得“中国品牌”荣誉称号？

一、市场的认可

箭牌卫浴获得“中国品牌”这个荣誉，这说明市{TodayHot}场对箭牌的认可，同时这也是对箭牌未来发展的一种激励和压力，获得中国品牌对卫浴品牌的国内外市场都会有帮助的，获得中国品牌同时也是箭牌未来发展中一个必然过渡。

二、箭牌的市场目标会逐渐转向国际市场

作为“中国品牌”的获得者，箭牌之所以获此殊荣的主要“价值”体现在以下几方面： 一是规模，主要指生产规模与国内市场的占有率；二是自主创新能力，箭牌在产品创新方面特别组建了100多人的设计团队，将设计分为造型设计与工艺设计两个阶段，全方面的致力于创新设计并使产品真正实现差异化；三是在市场上享有较高知名度和美誉度，这是箭牌十多年来积累的结果；四是走国际化能力，不能满足于国内市场，目前箭牌的市场目标正逐渐转向国际市场。{HotTag}

作为卫浴行业已经发展多年的一个驰名品牌必然存在多方面的相对优势，箭牌的核心竞争力主要体现在优良性价比。通过这方面使消费市场明显感觉到箭牌与一般品牌之间的差距。过去箭牌一直把精力投放在做产品上，主要靠消费者的口碑，较近一两年才开始注重对外推广投入，因为做一个真正的中国品牌或者说国际品牌，这是必须的一步。

箭牌核心竞争力靠前体现是优良性价比，而背后的主要支撑仍然是新产品开发能力，比如在产品研发设计、外观工艺设计等方面我们是不含糊的，每年新产品的比例在%以上，相信这种能力是一般品牌无法实现的。

今年申报条件规定卫生陶瓷企业2005年销售额在4亿元以上，评价指标由市场评价、质量评价、效益评价和发展评价4部分组成，主要考核企业2006年以前3年的业绩。除了以上“硬件”素质之外，甚至包括品牌影响力，箭牌此次获得“中国品牌”是当之无愧的，同时这是业界公认的结果。

三、未来卫浴行业的竞争多方面的素质整合

品牌是消费者对产品的认知，品牌能够让消费者容易接受价格。至于此次“中国品牌”的评选，将预示着卫浴行业发展已经进入品牌竞争时代，同时它为行业带来的启示也是品牌较量与品牌制胜。“中国品牌”的出炉，对卫浴行业同样将是扶强汰弱的过程，会加快行业的洗牌速度。接下来随着企业数量多，中小品牌的日子是不会很好过的，产能严重过剩，盈利低，消化不了成本提升带来的压力（没有溢价能力），必然会死路一条。未来卫浴行业的竞争将是渠道营销能力、品牌力、创新力、性价比等方面的素质整合。

国外市场说不上重点，是一个努力方向。目前箭牌在走出国门方面已有开端，箭牌现在已经在9个国家已注册商标并成立代理公司，这将为箭牌市场覆盖国际市场打下良好基础。

在应对国际品牌竞争方面，箭牌仍然主要突出产品研发优势与配套能力，比如几个著名国际品牌可能只局限于马桶、洗手盆等，箭牌就将更增添浴室柜、淋浴间等，由此使产品更丰满，具有诱惑力；在品牌推广方面，会更全面地继承与发扬我们地方传统文化的特色，以在国际市场形成具有冲击力的个性优势。不过这其中很重要的一步仍是对我们品牌创新能力的考验，因为对于一个高端品牌来说创新能力是较重要的，否则快速、稳定成长是不可能的。