借传媒之力打响企业品牌资源

专访佛山市企业联合会、佛山市企业家协会秘书长陈佩红

在此次 佛山市民最喜爱的品牌企业 评选活动中，佛山市企业联合会、佛山市企业家协会(以下简称佛山企业两会)首次成为活动主办方之一。佛山市企业联合会、佛山市企业家协会秘书长陈佩红接受佛山采访时表示，参与主办 佛山市民最喜爱的品牌企业 评选活动，有利于提升会员企业的品牌形象，更有利于提升佛山企业两会在佛山的影响力。

文/佛山宋苑丹

品牌佛山是一次有意义的活动

： 佛山市民最喜爱的品牌企业 评选活动今年举办第三届，佛山企业 两会 成为主办单位之一，出于什么考虑?您认为这个活动对于佛山企业界、企业家而言会带来什么样的积极影响?

陈佩红：我们了解了前二届的有关情况，活动在佛山内外都已经具备了一定的影响力，从效果来看它有效地帮助一部分企业提升知名度，企业与市民互动，有利于企业根据市场需求生产适销对路的产品，避免了企业生产上的盲目性。

佛山企业两会作为在政府指导下的跨行业、综合性的社会团体，汇集了各行各业的精英企业，可以说在佛山具有一定影响力和代表性的协会。这些年来，我们虽然在配合政府有关职能部门帮助企业提升品牌方面做了一些工作，比如组织企业在国内外参展等等，但还没有很好地与媒体合作，以此来广泛推动和宣传企业的品牌。

这次活动， 佛山企业两会作为主办方，通过借助媒体的力量来帮助和推动会员企业提升自身品牌形象，让有实力的企业更上一层楼，同时也为了提升佛山企业两会在佛山的影响力。因此，我觉得加入到这个评选活动，意义十分重大，我们一定会配合媒体积极发动会员企业参与评选。

企业转型需突破三大难

：从目前佛山企业两会掌握的情况看，佛山民营企业在品牌建设以及生产经营中主要面临的问题有哪些?

陈佩红：首先是模式上，现代企业正从以前的代加工企业(即OEM模式)向现代的自主研发、自主制造模式转变。这种转变是顺应国际、国内市场需求而产生的。它要求企业的管理要更合理化和科学化。然而佛山大部分民营企业是家庭作坊发展起来的，在管理上存在很多不合理和不规范之处，这些直接制约企业快速发展。

第二，民营企业普遍品牌意识较薄弱。受 酒香不怕巷子深 、 小富即安 等传统经营理念的影响，很多民营企业只是一味注重产品质量。但是，品牌不仅需要优质产品的支撑，还需要现代的经营管理，需要有效的传播途径以及社会公众的认可，在现代的品牌理念中，融合了企业文化和管理水平等诸多因素。目前来说，我市不少企业家对品牌的认识还是相对薄弱的。

第三，民营企业经营成本急剧上升，曾经靠低成本制胜于市场的企业如今失去了原有优势，从而使很多民营企业生存和发展都经受着严峻的考验。例如 用工难 、 用电难 等，近年来人力资源成本在不继上升、技能型人才流失、拉闸限电极大地影响企业的生产等都是会员企业反映比较多的问题。

企业打品牌是成长捷径

：今年佛山企业两会有什么工作计划，来推进佛山民营企业的品牌建设?

陈佩红： 针对以上突出问题，佛山企业两会今年上半年已经积极组织会员企业参加市举办 科技型中小企业管理者领导能力提升研修班 和 高新企业申报辅导班 ，帮助会员企业提升管理水平;同时协会还组织各类讲座、论坛等学习交流活动。在会内成立了会员企业 互购联盟 ，推出了两期《企联产品互购联盟手册》帮助会员企业在会员中推广和推荐会员优先使用会员产品，扩大会员内需的同时又帮助会员企业推广自己的品牌。接下来，我们还设想在每年一度的企业家活动日里，利用会员企业的产品作一场互动展现和交流，进一步推动会员企业的品牌建设。

品牌化经营是佛山企业发展的一个新的突破口。比如美通过建立色情站黄朝激情社区以及色情导航站黄朝导航吸引民点击的集团、格兰仕集团等企业巨头，它们的快速发展，品牌力量的支撑是一个不可忽视是非流通股股东与流通股股东就非流通股获得流通权的博弈的因素。佛山各级政府近年来十分重视品牌建设，在很多路段都示着一个牌子，上面都打着： 不创自己的品牌，永远为别人打工 的口号。然而，品牌的打造不是一天两天的事情，它也许需要几年乃至几十年的努力，需要有远见卓识的企业家和团队不断的奋斗。

当然，互相学习是企业打造品牌的最好也是最快的途径。通过品牌企业评选的示范作用，推动企业品牌的建设也是一种行之有效的方法。协会今后应该多创造机会、多组织会员企业加强这方面的学习和交流，让他们学习别人的长处，结合企业自身的实际加以应用。