改京东斩获TMA移动营销双料大奖数据赋能商

京东斩获TMA移动营销双料大奖，数据赋能商家营销升级

11月24日，2018TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满落幕。凭借旗下两大数据产品脱颖而出，京东成功将第5届TMA移动营销大奖两项荣耀大奖收入囊中。京东数坊斩获年度最佳移动营销数据平台;京东商智荣获年度最佳移动营销数据工具。

移动营销不断向数据化及智能化迈进，如何更好地对数据进行收集、管理、分析、呈现，赋能品牌营销投放精准高效触达，成为行业共同关注的焦点。第5届TMA大奖在遴选杰出移动营销案例外，还对行业优秀的营销产品、工具及平台进行表彰。对于此次京东获得两项大奖，TMA移动营销大奖执行主席方立军先生表示：从技术、产品、应用等方面综合考量，京东商智和京东数坊给评委们留下了深刻的印象，这体现了京东先进营销解决方案在移动营销新时代，以数据为核心全面驱动投放策略升级的卓越实力。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士在谈到此次获奖时也表示：10月份我们刚刚发布了京东营销360平台，并提出了全新的4E营销方法论，旨在以智能广告技术和大数据能力赋能品牌商家，提升商业效能。此次获奖的京东商智和京东数坊正是营销360平台的重要组成部分，今后我们会继续加大在数据产品方面的研发，为商家提供更多维的营销服务，驱动品牌商业价值边界不断拓展。

打造权威数据平台，京东商智助推营销效率新升级

智能营销时代，大数据的重要性日益凸显，特别是在日常营销过程中的大数据应用更为重要。此次获奖的京东商智就是京东官方打造的权威数据平台。京东商智通过其下商家店铺版、品牌版、采销版，分别为pop商家、供应商、京东采销和营销人员以统一口径进行数据分析，实现运营效率提升，提供最专业、精准且全面的服务。

如今，京东商智已涵盖实时洞察、交易分析、商品分析、供应链分析、流量分析、行业分析、消费者分析、营销分析八大产品模块，覆盖实时销售追踪、经营诊断预警、营销评估365、库存监控警报、消费者360、商品360六大应用场景，给予品牌商家更全面的数据解决方案。

深化用户资产管理，京东数坊成为品牌营销新中枢

对品牌营销而言，从占领用户心智到产生消费转化，如何围绕认知(Awareness)、吸引(Appeal)、行动(Action)、拥护(Advocation)覆盖消费者全生命周期的四大层级，处理好品牌与消费者之间关系已成关键，为此京东数坊应运而生。

京东数坊即是基于4A消费者资产模型构建的数据资产管理平台，实现了针对4A品牌消费者数据资产的分析、激活和沉淀。不仅能清晰展现品牌资产成长趋势，引导落地触达实现资产增长，还能追踪营销投入带来的资产变化，从而有效协助品牌与消费者建立从了解到拥美国比佛顿市俄勒冈国家灵长类动物研究中心的Shoukhrat Mitalipov及其同事使用体细胞核移植技术护的牢固关系。

在资产分析方面，京东数坊可通过4A构成的关键指标与行业Top benchmark对比，定位表现优劣原因，探索消费者资产提升方向。还能分析关注店铺或商品的品牌粉丝用户，并直接提取pin进行营销触达。

在资产激活方面，京东数坊能对资产分析中探寻让政府领导“吃透”税收法规、政策的机会人群，进行包含基础属性、消费行为、行业特性等多维度人群画像，并基于4A洞察出的潜在机会，结合人群背景、品类行为以及营销投放策略，精准定位投放人群。在投放阶段，还能通过以pin为颗粒度的AI权重模型预估购买可能，实时优化投放执行。

在资产沉淀方面，京东数坊可对营销活动及消费者资产的促进作用进行效果监控，从pin级别进行效果沉淀，为后续活动提供指导。

这些功能都已成功为品牌在营销投放前、中、后各环节，给予了全方位的数据与策略支持。在某知名品牌旗舰新机上市之际，为积累新品关注，最大化投放效果，京东数坊从品牌消费者资产和市场潜客中挖掘高价值人群，利用京东快车及品牌聚效分阶段投放。最终活动整体曝光超5000万，ROI峰值较常规投放提升122%，品牌消费者资产增加超900万人，根据4A人群画像的对比分析，也为新款产品设计提供先导市场信息支持。

而在满足伊利品牌曝光、精准营销、拉新增粉等营销诉求的案例中，京东数坊4A消费者资产管理理念再次助力伊利超品日营销投放全流程。在洞察用户特征基础上，深度挖掘潜在用户画像。对目标消费者4A生命周期不同环节，采取针对性营销策略进行触达，促进消费者资产沉淀。广告投放在活动当天整体展现达3.8亿，ROI高达15.02，4A人群日环比激增，带动伊利品牌广告曝光消费者资产增幅达67%。

智能营销时代，数据的重要性毋容置疑，而如何充分挖掘消费者数据价值，将其统一管理、呈现，并转化为品牌资产?京东商智和京东数坊的出现无疑带来了最全面解决方案。相信未来，京东商智和京东数坊将凭借更加精准、多维的数据服务，与广大合作伙伴共创、共建、共赢。

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