蛋白纤维代餐奶昔汤臣倍健又推新品啦权衡

蛋白纤维代餐奶昔！汤臣倍健又推新品啦

代餐产品快速发展，越来越多的品牌厂商纷纷推出代餐新品！同时，代餐产品的种类也越来越丰富。除了大家熟悉的代餐零食、营养棒外，代餐奶昔品近来出现了不少新品，获得了市场关注。近日，汤臣倍健在天猫旗舰店预售新品：LEANBAR蛋白纤维饮品，又称为“小吧饮”。此产品是i wow品牌下的新品，采用PET瓶包装，分为3种口味：复古焦糖、草莓之诱，恋上香椰。

该产品中含有8克膳食纤维、11克蛋白质、60毫克维生素C、180毫克钙，可以提供一餐所需的营养物质，而且膳食纤维配合奇亚籽产生饱腹感，助你迎接每个美妙时刻。该产品的食用方法为：倒入200ml左右温水至刻度线，摇匀后直接饮用（水温不超过40℃）。

汤臣倍健i wow品牌之前就推出过代餐奶昔产品：蛋白膳食纤维奶昔 玉米味。产品类型也是固体饮料，每100g中添加了39g大豆分离蛋白，10.67g燕麦纤维。

汤臣倍健还推出过纤体能蛋白纤维营养奶昔，有燕麦味、榛子味。每30g中含有膳食纤维2.1g，每30g含有维生素45mg。

全球最着名的体育娱乐商业刊物《Sports Business Journal》在EA正式宣布之前就率先披露说EA Sports将会在《麦登美国国家橄榄球联盟2005》（Madden NFL 2005）中收录着名运动员雷·刘易斯 近几年随着人们对健康体型的重视，越来越多的企业推出代餐奶昔产品，主要做保健产业的企业一般推出的是像以上介绍的固体饮料类型，各大饮料品牌商一般推出的都是饮料、乳品这样的即饮产品。相信，随着消费者的增多，代餐奶昔一定会呈产品类型、营养方式等方面的多样化。

除了上述两个品牌，超级零、smeal等品牌也推出了瓶装代餐奶昔粉末产品，产品同样强调营养科学配比，含有丰富的膳食纤维和蛋白质，能够带来饱腹感但产品所含热量却比正常饮食要低，因此可以达到减肥瘦身的效果。

营养代餐奶昔

整体来看，瓶装代餐奶昔粉末多以富含膳食纤维、蛋白质等物质强调营养丰富，同时又能提供比一顿正餐更少的热量，口味也较为丰富，单价基本在30元左右。

代餐市场的快速成长是吸引企业们前来掘金的重要因素。据欧睿咨询统计，2017年中国代餐市场规模达到了571.1亿，未来五年还将继续保持快速增长态势，预计到2022年，代餐市场规模将达到1200亿。同时，随着消费者对体重外形的重视程度提高，代餐产品需求将会进一步提升。

瓶装代餐奶昔粉末较之前的产品在饮用便捷性上得到了提升，不需要额外准备杯子，也不用热水，而且溶解更充分口感更顺滑，同时不用担心奶昔会洒出来，携带更加便捷。

对于企业们来说，推出瓶装代餐奶昔粉末与其所面对的竞争对手和市场也有关系。当被问到为什么不做即饮奶昔而是做固体粉末时，smeal CEO曹鹏表示：“做瓶装粉末时为了和目前市场上现有的产品形成区隔，如果做即饮产品，消费者很难把产品好代餐联系起来，而是直接当成普通的饮料，这样我们将面对的就是各大饮料品牌，这个竞争是非常激烈的。”