手机新品牌下周集中发布供过于求加速洗牌

国内新品牌即将迎来一轮新的厮杀：下周开始，包括中兴红牛、Nubia、华为荣耀及一加等厂商将扎堆发布一系列产品。业内人士透露，目前市场上新品牌的数量严重冗余，这一轮竞争将加快电商品牌的淘汰速度。

据悉，目前国内智能市场正迎来第二次品牌高峰期，上一次国产智能品牌爆发以小辣椒、大可乐等创业团队为主，但新一轮的市场参与者多为知名品牌的子品牌，如IUNI、大神、尼比鲁、荣耀、Nubia等，股权角度上仅有一加和锤子是全新公司。

因为上述大多数品牌拥有经济实力强大的后台，所以目前均呈现出一派欣欣向荣的景象下半年PPI同比将较上半年略有回升。，但实际上市场早已经进入了供过于求的状态。

据了解，第一批跟随小米崛起的品牌大可乐、小辣椒、sugar等早已淡出主流市场。这与这批公司背后资金实力不够雄厚有直接关系，但更大的原因是智能市场的整体下滑。

据中国工信部最新出炉的2014年第一季度《中国行业运行状况》报告显示，2014年一季度出货量为1亿部，同比下降24.7%，成为连续七个季度增长以来的首次下降。其中智能出货量也出现了9.8%的下滑。

这份报告的另一个数字是：一季度国内品牌出货为6686万部，同比下降 4.9%；而以苹果、三星为代表的国际厂商出货 95万部，同比逆势增长9.2%。这意味着在国产厂商越来越活跃的热闹氛围下，反而是海外品牌的销量真正实现了增长。

据了解，目前新品牌中有两种模式，尚未上市的锤子和一加售价高于2000元外，主攻中高端市场，其他新品牌发布的产品大多数定价均在1000元或1500元以下，走性价比路线。

优质优价和性价比两种模式之间将会出现一场碰撞，从下周开始到暑假期间，这些不同模式新品牌之间将迎来一场贴身血战。

有业内高管透露，目前大多数国产新品牌的策略都是低定价求高销量，但往往越是低定价股票型产品跌幅最深，越难让消费者下定决心，尽管在电商平台上看着热闹，动不动售罄，但背后的实际购买者往往并非真实的消费者，而是相关品牌的其他渠道。

他表示，如果没有背后的老品牌支撑，大部分新品牌很难活过今年，毕竟其中相当一部分品牌同质化严重，定位定价高度趋同，如果长期销量没有实质提升，将和第一批新品牌一样进入半消亡状态，最早到今年下半年估计就会有品牌消失。