独自幸福快乐动物园明星提前过圣诞两岁小朋友昨当幸运天依依不舍孤独

最近，一份O2O项目死亡名单在互联上流传，名单列出过去两年涉及16个领域的300多个O2O倒闭项目，其中外卖、洗车、教育、旅游等领域倒闭企业最多。

O2O是这两年互联创业的热词，除了大量新进这一领域的创业者SMM讯：9月2日上海期货交易所黄金、白银期货成交情况：，不少互联老牌公司都将O2O纳入自己的战略中。

不过，O2O热潮背后也有很多黯然退场者，即使是活着的O2O企业，也不一定都过得滋润。有报道称，绝大部分初创O2O企业很难拿到第二轮融资。背后有实力雄厚投资人的O2O项目，很多也走得很坎坷。近日，58同城旗下的美甲与汽车陪练两个O2O项目，被曝美甲师与陪练教练遭强制降薪和解约，业内分析这与该项目前景不佳有关。

除部分O2O项目属于实在不靠谱的领域，失败无可厚非之外，我们发现，大多数O2O项目发展方向并没有错。由于处在同质竞争阶段全面调查二、三产业发展规模及布局，只能靠贴钱疯狂圈地，希望把规模和估值做起来，一旦融资受阻，资金链就会断裂。最根本原因还是大量O2O项目重规模、轻经营，服务没特色或跟不上，造成消费者体验不佳。

比如，58美甲追求高频次、低单价，注重以数量取胜，却忽视了质量与用户的个性化需求，当受到其他能提供个性化服务的同类项目冲击时，消费者自然就用脚投票了。

再比如，所有家政O2O都号称平台上的都是具有从业资质的家政人员，可其中没有从业资质的家政人员也不在少数。笔者曾体验过多家家政O2O的钟点工服务，上门的家政人员素质参差不齐，基本都是新手，可他们却在平台上夸大这些家政人员的从业年限。正如企业战略与创新管理学者吴霁虹所说，现在太多O2O项目，徒有一个线上的华丽外衣，却没有过硬的产品和服务。

平心而论，O2O是个有前景的领域，但跑得太快会跌倒。光顾着圈地却缺少优质服务，即便每单贴钱，也只会是一锤子买卖。更重要的是，这样的O2O项目大量涌现，会做坏一个领域。像曾经很火的洗车类O2O，短短几个月就倒闭了数十家。

做O2O光有所谓的互联思维是不够的，更多的功夫还要放下。O2O企业不妨慢下脚步，先别忙着扩张地盘，多向优质的传统企业学习如何做好线下服务。