改圣诞营销的都是套路海信这次很走心

圣诞营销的都是套路？海信这次很走心

扫码送礼品，扫码送红包，品牌节日营销似乎只剩下送送送与众不同的是，日前的一场祝福不语，码上见面活动在北京展开，通过在电视前录制对亲友、恋人的祝福或告白视频，视频会在当场以二维码的形式打印在明信片上，当明信片被送达收件人手中，只需要扫面二维码就可以看到寄件人当时录下的祝福或告白视频。这样的温暖且走心的无声送祝福场面，出现在海信为圣诞节打造的线下活动上。

同样与其他所有品牌的营销套路不同的是，向来以红色为代表的圣诞节，在海信这场活动中被改换为绿色，大多数人会以为这是海信为增加品牌印象刻意将红色圣诞变为自家的海信绿圣诞。其实不然，绿色圣诞并非是海信原创，早在176家媒体直播园博会开幕式世纪，圣诞老人还是绿色的，包括帽子在内，人们深信绿色代表着生命力、代表着希望在此基础上，绿色更是深冬里的一抹魔法。直到1936年可口可乐的一则圣诞广告，身穿红白服装的圣诞老人就延续至今了。此次，固执的工程师海信，又一次将绿色圣诞老人还原到了大家面前，似是要纠正可口可乐的错误。

而这样的营销活动，只是海信整体品牌营销的一个缩影。近年来，海信营销渐入佳境，特别是在体育领域，海信将品牌铺向各种大型国际体育赛事，打造了包括欧洲杯、F1、澳、奥运会等盛事在内的豪华体育营销套餐，且在国内羽毛球、体操等领域均频现身影。而如此大动作的营销投资，市场方面也给予了积极回报，如今，海信已在南非、澳洲等海外市场拿下第一，北美、欧洲则已站稳第三。一方面是大型高端硬广，另一方面是圣诞节温馨走心活动，海信营销正在以双管齐下的形式走向一个新高度。

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