改传分答与豆瓣合作知识经济渐行渐近

传分答与豆瓣合作，“知识经济”渐行渐近？

如你所知，在行与分答完成A轮融资，估值超过1亿美金，并将在不久之后召开发布会，披露详情，复盘产品。之前有迹象表明，合作对象有可能是：豆瓣。倘若传言为真，那么在这个被分答刷屏的6月，可谓旧火未褪，又添新柴。

嗯，1亿美金的估值向资本市场描述了一种可被概述为知识经济的投资思路。在分答即将复盘之时，也许可以适当回溯分答的时运，而以后来者马后炮的眼光来看：试图与在行搭建起一个轻重平衡产品矩阵的分答，有意无意踩准了某些顺应趋势的鼓点。

逐一拆解，首先即是对所谓碎片化信息的拥抱。互联终将指引人类在各个方向奔向碎片化，信息获取只是一方面当然，知识永远是分层的(谁都知道，信息不是知识，知识不是智慧)，这也是是他们和淘宝合作的基础。经历了2009年11月11日淘宝商城27个大品牌联合全场五折促销活动为什么在各个学科彼此纠缠的状世界，若你想建立知识体系，甚至以读书人自居，读一些大部头著作很有必要的原因。

但必须承认，在知识获取上，更多人是追逐效率的即时性动物，姬十三也看准了这一点：除去核心系统知识，大部分的知识和信息将变成即需即用，在行和分答都是解决的这类需求。

其次无疑是内容付费。我在上一篇分析分答的文章中曾说：多年之后当人们回顾2016年互联世界的重要变革，内容付费这道大门门缝的露出也许可列作其一。数天前，罗辑思维推出媒体人李翔的付费内容产品《李翔商业内参》的消息惊叹了媒体圈，刚看了一下，目前有超过45000人订阅，单价199元，900多万的订阅收入，称得上是非常体面了。

嗯，人们愈加意识到，信息复制成本趋近于零并不是免费的理由，更非互联精神，在适当的应用场景下，通过信赖的个人，低成本地获取信息的付费时代正在渐行渐近分答即遵循了这股付费趋势。

最后，在我个人看来，即是将获取知识这件事娱乐和游戏化。其实各个行业皆如此，正如美国管理学者斯科特麦克凯恩所有行业都是娱乐行业的经典定义，在任何领域，感情推动商机都将日趋重要，客户不仅是在购买你的产品和服务，更希望从中得到乐趣。

因此不管是出售产品还是服务，商业的实质就是做秀。对碎片化知识的消费需求同样如此，在某种意义上，这也是为什么在分答上活跃着不少性格鲜明的知识红的原因。

分答+豆瓣？

谈及知识人格化，不妨说说传言中与豆瓣的合作十天前，姬十三就发了一条耐人寻味的朋友圈：看好豆瓣在内容生产、人格化、IP化方向的巨大能量，以及商业化前景。如果豆瓣+果壳战略合作，你们觉得可以玩哪些?

合作并非空穴来风，不久前，每日豆瓣就用分答进行了一次高考相关的活动，将分答直接涵盖在内容推送中，这比罗辑思维等公号跳转链接的方式更为激进。

倘若合作为真，倒也符合逻辑，一向坚持自身节奏或者说一向不以速度见长的豆瓣培养了大量对脱离庸常生活或者说知识获取抱有极高热情的用户，琴棋书画，听说读写，各个领域都有忠诚度极缩短购买决策周期这是会员经营团队必须考虑解决的问题。高的社区。

而果壳这边，虽也是个颇具黏性的社区(当然，理工调性与豆瓣的精神角落可谓两极)，但它对于独立运作的在行和分答助力有限，后者需要另一个底座扎实的知识社区，豆瓣无疑是个好选择。

而若合作成真，很容易令人想到与果壳终于开战的知乎。你知道，在知识变现的路径上，知乎是从社区到交易，而分答是从交易到社区也正因如此，与豆瓣的合作才更具想象空间。

分答能火多久？

最后说一下分答能够火多久，或者说它的黏性，尤其对大V而言。

如你所知，分答上已聚集了包括王思聪，章子怡，窦文涛，佟大为，张泉灵，李银河，冯仑，茅于轼，周国平，罗振宇，黄健翔，赵胤胤，石班瑜等各个领域大咖(今天我还看到了个人很喜欢的歌手周云蓬)。谁都知道，分答是个能用声音与粉丝建立互动的地方关键是平台黏性。

看得出来，跟微博相似，分答非常强调产品的易用性，大V不必花费太多时间成本和运营力量，即可完成分享的全部环节。

其中最重要的产品设计无疑是60秒的语音控制它本身就是在为信息交易定义，同时降低了回答者的心理负担和提问者的心理门槛。另外，对各路名人而言，语音比文字更顺应时间的碎片化切割。而倘若费心，60秒大概相当于300字左右的信息量，从宏观角度，这倒也顺应了互联时代信息传播从书面文明向口语文明的迁移趋势(人类历史上口语文明才是主旋律)，毕竟相比于文字，口语对人格的塑造更为立体。

另一方面，尽管对大V来说，并不特别看重收入，但如同微博转发数字的迅速上升，大V在分答上也能通过金钱数字的上涨得到某种愉悦进化心理学告诉我们，人们总喜欢干那些能迅速得到反馈(比如电脑游戏)，而不是反馈很慢(比如持续减肥)的事情。

当然，相信分答自己也知道，明星大V可以帮助平台短期导流，建立资源壁垒，长期来看，那些在专业领域(比如律师，医生，教师等)握有话语权且不断贡献内容的中小V才是分答最值得仰仗的对象，反过来，这些人其实也最受益于分答带来的不同层面的影响力。

沉淀需要时间，但无论如何，让广义上的知识成为一种经济，这件事看起来渐行渐近。

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