大理石瓷砖峰会业界精英共话品类大潮流

尹虹：大理石瓷砖必然做大做强

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授、行业知名学者 尹虹

瓷砖如何做品牌?

瓷砖品牌的特性在于：瓷砖产品不是100%的终端产品，有材料的特性，有部分终端产品的特性;瓷砖品牌的认知度不高;瓷砖品牌的集中度偏低;有时区域品牌甚至比产品品牌更强。

品牌应该有与产品品质相匹的定位，具体可以有：大众品牌、高端品牌、奢华品牌，不同的定位可能是完全不同的系统;做品牌经常既是一个系统，也是一个过程，这个过程可能是循序渐进，也可能是高举高打，往往起步冷清寂寞，做品牌同样也是存在风险达到24种;增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解致癌芳香胺染料试验的取样要求;将直接接触皮肤纺织产品pH值的范围从4.0~7.5修改为4.0~8.5;对于染色牢度检测规定了耐唾液色牢度仅考核婴幼儿纺织产品，起步阶段经常需要考虑优先生存还是重在发展;做品牌当然少不了的包装、市场保护、售前服务(设计师)、售后服务、个性特色等等。

品牌区域性：瓷砖做品牌，可以从局部、区域做起，易运作、投入低、积累经验、逐步扩大。所以有陶企在瓷砖品牌建设一始提出 大城市小店，小城市大店 的专卖店原则，小城镇广告全方位出击，活动推广全程轰动。一方面暂且先避开大城市的竞争，另一方面小城市的试水成本较低，量力而行。

品牌经销商：瓷砖做品牌，相应的营销战略之外，发展建设适合做瓷砖品牌与品牌瓷砖的经销商队伍。在众多瓷砖产品争做品牌的当下，品牌经销商越来越成为稀缺资源。

产品创新：瓷砖做品牌，成功开发几款热卖流行的新品，是快速提高品牌知名度的捷径。对于技术研发实力不足的陶企，最好的方法就是借助外力，特别是借助国外釉料、装备、设计公司的实力，研发国内市场未曾出现的、可能受追捧的新品，一炮打响。

大理石瓷砖应用领域 不断拓宽是社会的进步

瓷砖在相对过剩时期，喷墨印花、大理石瓷砖、薄板等为代表的新产品、新技术应运而生。

最近几年，由于喷墨印花技术的普及与广泛应用，大理石瓷砖不仅在表面纹理上基本可以做到应有尽有，而且从开始主要集中在全抛釉产品方面，发展到全面拓宽了所涉及的产品领域不久的工夫，主要有微晶石类的、薄板型的，估计随着技术的进步，大理石瓷砖的范围将进一步拓宽，如：渗花大理石瓷砖、微粉大理石瓷砖等等。

大理石产品较大理石瓷砖整体来讲显得更自然，尽管不少品种大理石瓷砖已经模仿达到以假乱真的水平。大理石瓷砖目前仍然有些产品色彩无法达到与天然大理石完全一致(特别是一些红色)。随着技术的发展，这两方面的问题也将很快得到解决。其实大理石与大理石瓷砖最大的差别在于：前者是不可再生资源，后者取之不尽、用之不竭，大理石瓷砖还具有相对物美价廉的特性。

无论从现在循环经济，还是环保角度，大理石瓷砖绝对是具有物美价廉，替代大理石的优越特点。无论我们自己的行业，还是装修行业，都对大理石瓷砖普遍看好，我们也相信随着技术进步，大理石瓷砖领域会不断拓宽，也许我们会抢回大理石瓷砖市场，也会抢回部分陶瓷市场，这是社会进步。在业内外人士的共同努力之下，大理石瓷砖一定会成为陶瓷产品中最重要的产品类别之一。

李志豪：大理石瓷砖应用设计及外墙干挂

深圳经纬设计机构创始人、深圳十大室内设计师 李志豪

大理石瓷砖应用设计媲美天然石材

在所有设计选材中，最常应用的是瓷砖或者天然石材。高端装饰用材，绕不开天然石材，我在之前的项目中特别喜欢选用各种大理石，来满足自己的设计创作。

然而当设计落到一些大的工装项目，避免不了石材天然色差，很难保证色彩、纹理和最后铺出来的效果是理想的状态，没办法一块一块挑选，很多的方面不能百分之百能把控，很多做石材的朋友告诉我，去矿山里买石更像 赌石 ，一半凭经验，一半凭运气，且加工损耗比较大，有的质地相对松软，耐磨性差。

有没有更好的材质可以替换，或者让我们能够跟天然石材交互使用，也正是设计师所需求的。大理石瓷砖的生产、开发、使用都是针对天然石材进行的，最大限度还原了天然石材的逼真效果，物理性能大大优于天然大理石。对一些非常昂贵的石材，如果用同样色彩纹理的大理石瓷砖，可把石材瑕疵剔除掉，性价比非常高。

现在市场上的大理石瓷砖产品已经非常丰富，纹理可以做到八个面、十六个面甚至更多，尽可能接近大理石自然纹理，色彩协调的天然效果。

大理石瓷砖外墙干挂优势明显

我们做了调研，石材幕墙容易加工，但重量是个大问题。天然石材物理性能不稳定，容易脱落，酸碱度明显的地区使天然石材受到侵蚀形成外墙 阴阳脸 。目前大理石瓷砖幕墙有以下优势：重量轻，耐侯性强，光污染可控等。现在市场上有很多专门针对大理石瓷砖的开发干挂产品，对我们内饰项目有很多帮助。比较成熟的一个做法是背栓式干挂，安装和施工非常方便。

持续创新设计是未来陶瓷行业持续的工作，现在市场对大理石瓷砖已经有很好的反响和很多成功的应用案例，毕竟石材有很多天生的缺陷和不足的部分，包括在矿资源开采方面国家有很多的限制，对大理石瓷砖这个产品未来的发展趋势总体看好。

雷纳托 罗西:建筑是蓝色诗歌

意大利著名建筑设计师、威尼斯建筑大学博士 雷纳托 罗西

综合考虑利用不同的元素

建筑就像蓝色诗歌，因为我喜欢天蓝色，蓝色让我想起了意大利威尼斯的天空，也让我想到了蓝色的大海，很多建筑我都采用了天蓝色，我发现不同艺术表现形式是非常相似的，我们展示的服装设计，可以跟其他元素相结合，服装上的设计也可以运用到建筑当中来。我们也可以从其他的建筑风格中提取一些元素，但是不是一味的去抄袭模仿。建筑与过去、现在和未来紧密联系，它可以见证我们的存在，见证我们如何生活，如何享受生活空间。关于建筑材料的选用，他倾向于选择与建筑工程最搭配的材料，并且质量要能保持长久，能表达一定的内涵。

2008年浙江烟草公司邀请到我们罗西先生设计他们的总部大楼，通过多次会议最终决定将烟草公司大楼设计决定下来，在现场看到这栋建筑大楼的场景，就可以看到周围有很多高大的建筑，和河流。综合考虑到周围环境因素就决定使用一些比较持久耐用，具有高端装饰效果的瓷砖。其结构和坐北朝南的布局都体现了中国的 风水 说。

不同的颜色营造不一样的感觉

从澳门度假别墅的案例中看，从正面面看有五层，但是从侧面看是两层，地下室用的是石质量砖，周围采用白色大理石加以装饰，右上角是仿大理石砖，进门处用的大理石。瓷砖颜色的选择对建筑来说是非常重要的，别墅外墙白色大理石瓷砖的使用使视觉效果更好，让人感觉更舒适。

另一案例中的购物中心，从背面看长度为160米，宽度是80米，设计上吸取了蒙德里安艺术风格，中间使用了棕黄色的陶瓦，不同颜色交错的幕墙砖非常具有吸引力。从正面看，平面面积为160 160(m)，进口处设计成五根手指的形状。建筑外部采用的幕墙砖非常简洁，看起来像青铜，这种颜色的选择会造成一些视觉差异，购物中心实际有160米宽，不同颜色的选择造成的视觉差异使之看起来比实际小。

案例中的展厅外观非常简单，使用的也是大理石瓷砖，但是这种大理石瓷砖看起来非常像天然大理石。展厅内部的设计有助于营造灯光效果，展览效果会比较突出。

建筑设计应该抓住建筑的灵魂，因为优质的生活得益于优雅的空间，好的建筑历经一百年也不会毁坏，那时的人也能体会到我们努力要体现的精神。

高峰对话

对话主持

陶城报社管委会主任、总经理 李新良

对话嘉宾

北京融创恒基地产有限公司精装部总监 魏栋昌

亿城投资集团股份有限公司集团精装总监 李妍筠

简一大理石瓷砖副总经理 游 俊

华耐立家建材连锁马可波罗磁砖品牌部总经理 时 锋

中华室内设计北京运营中心首席执行官 高 辉

华远地产股份有限公司成本管理中心成本副总监 张国绵

互动嘉宾

中国建筑材料工业技术情报研究所党委书记 刁敏攸

北京简一大理石瓷砖副总经理 周薇薇

高档空间呼唤大理石瓷砖

李新良：A96 的高总有12年的设计师经历。平常你会关注到大理石瓷砖吗?或者在做设计的时候有没有推荐过大理石瓷砖，还是只用大理石?

高辉:从设计师的角度来讲，是否选用某款材料，取决于空间设计的需求，酒店空间可以选石材，也可以选瓷砖，但是目前高端酒店市场的主流是石材。这主要是因为石材本身的档次、品位和五星级酒店相匹配。大理石瓷砖有很多的优势，一定是未来市场的主流，因为石材是自然资源，自然开采过程中污染和对环境造成的破坏，都是极大的。所以从大环境、大方向来讲，大理石瓷砖一定是一个趋势。

李新良：你刚才提到，一般高档酒店选择用大理石，为什么?对大理石和大理石瓷砖是误解还是习惯问题，还是不够了解?

高辉：都有。大理石是高端产品，并且长期占据着人们的思想。现在大理石瓷砖运用和推广还不够，这个行业需要大理石瓷砖的厂家、商家联合媒体，搭建一个有效的信息传播平台。

成本具优势，模仿石材更震撼

李新良

李新良：听听来自地产界，华远负责成本控制的张总一直说用的全是天然石材，今天会不会对大理石瓷砖有新的认识?

张国绵:是的，因为我第一次这么完整地了解大理石瓷砖，我是外行，从感官上看不出差距。因为我们是成本人员，跟设计师永远都是 矛盾 的，大家都知道用好的产品做出好的效果，但是成本情况下就不是这样的，单纯价格来讲，大理石从几百元到几千元不等，出材率、选材、规格都影响价格，针对这些而言，单纯的效果，我会给公司推荐大理石瓷砖。

李新良：亿城地产负责选材的李总，你平常关注过大理石瓷砖吗?

李妍筠：大概4月底去过一次简一大理石瓷砖的的佛山总部，很令我震撼。现在的大理石瓷砖已经不是初级的模仿天然大理石，做平板的大理石，用地面、墙面完全可以替代石材，有它的好处，现在做批量精装，卫生间没有那么多时间做保养，用石材遭到很多投诉。用大理石瓷砖，既美观又容易维护，一定是行业发展的未来。大理石瓷砖的出现会改变传统瓷砖的布局，这项创新让行业的配比或者市场份额可能会重新洗牌，这是我的预测。

大理石瓷砖市场逆势上扬

李新良：提到简一，我们把问题给到游总。目前大理石瓷砖这种单一品类产品多不多?市场反映情况怎么样?

游俊：我们是2008年底2009年初推出的简一大理石瓷砖产品，今天已经是第六代了。大理石瓷砖产品出现几年期间，市场份额已经超过了10%。今年上半年其他的陶瓷产品都在或多或少下滑，大理石瓷砖涨幅却非常厉害。这是一个趋势性的产品，走的时间会比较久，我还是比较相信这个产品可以发展得会更好，从大经济政策变化也好，市场需求变化也好，我想这类产品未来的市场空间会越来越好，简一也会持之以恒。

李新良：来自融创恒基的魏总，请你谈一下对大理石瓷砖的看法。

魏栋昌：两年前我就接触过大理石瓷砖。在我的概念里，石材和瓷砖的运用与人的近身尺度是一样的，也是有生命的，玻璃、石材、皮革、皮毛，哪个离你最近?我相信你一定选皮革、皮毛的，不会选玻璃。在性质一样的基础上，我还是比较推崇大理石瓷砖。大理石就是天然的石头，瓷砖就是瓷砖，但是大理石瓷砖就把两个优点做了一个分隔，1+1大于2，大理石瓷砖吸取了大理石的色泽、纹理、牢固、耐用的优点。

李新良：你对大理石瓷砖了解很深入，对未来厂家制造大理石瓷砖有没有好的建议，大理石瓷砖在产品研发制造方面哪些需要完善的?

魏栋昌：刚才A96 的高总说，某类产品用在某一个地方要看收口节点怎么处理，用好大理石瓷砖跟石材一模一样，但是同时还有大理石瓷砖的厂家，如果把收口节点断缝的地方处理好，我觉得市场一定特别广阔。

北京建材市场定有一席之地

李新良：北京简一大理石瓷砖副总经理周总，你认为市场不好，大理石瓷砖市场肯定会有一席之地?

周薇薇：我们是去年年初刚刚经营简一的产品，在没有代理简一之前，身边很多设计师和朋友装修，因为石材存在一些缺陷，准备选择大理石瓷砖，在这之前我是个行外人，他们说这种材料我很感兴趣，我当时考察了很多市场，接触到简一这个品牌时，发现简一定位很精准，产品也很特别。我希望做的是满足消费者的需求的产品，而大理石瓷砖正符合，也很成功的赢得消费者青睐。我们这一年发展和销售还是不错的，大理石瓷砖尤其受到设计师和中高端业主的厚爱，对于前景是十分看好。

李新良：在前面提到了市场下滑，时总是华耐立家马可波罗品牌总经理，现在感觉市场怎么样?有没有销售大理石瓷砖、仿石产品?

时锋：刚才尹虹博士、李总已经公布了北京和全国数据。建材方面下降10%，如果从宏观长远的角度去看，我觉得目前这种状况应该是一个阶段性的。另外，我们国家城市化进程才刚刚，未来八到十年时间里，我们国家还继续会加快城市化进程。从长远来看，总量的增长是必然的。我很看好仿石瓷砖，首先从环保和节约能源的角度来讲，会有一个很好的前景。同时，结合目前的天然大理石和瓷砖的优点，大理石瓷砖抛弃了天然大理石的缺点，把天然石材和瓷砖做了一个有效的结合。

大理石瓷砖是石材和瓷砖更新换代的产物

李新良：我们问问刁书记，你怎么看待大理石瓷砖发展前景?

刁敏攸：这两个品种我认为是一个相辅相成的关系，大理石瓷砖不可能完全取代天然大理石，这是我的观点。因为石材是一种文化，真正的高端消费是文化的消费，是功能和文化的结合。大理石瓷砖是瓷砖的更新换代，替代了过去瓷砖的很多品种。整个建筑市场在走下坡路，为什么大理石瓷砖能上扬?一部分原因是大理石不适合市场，更重要的原因是瓷砖本身也要更新换代。中国人不喜欢各种淡色调，而是喜欢大理石瓷砖来装修自己的家。过去瓷砖做不出大理石的效果，消费者只能选择石材或者其他瓷砖产品，现在我们做到了，大理石瓷砖可以两头扩张。

游俊：我同意刁书记的观点。瓷砖完全替代石材是不现实的，这是共生共荣的过程。石材有一个问题：资源会枯竭，这可能是石材最终面对的问题。另外，瓷砖材料需要充实品牌和形象，大理石瓷砖需要我们花很多时间做推广做宣传。

李新良：谢谢。问问设计师，瓷砖和大理石的文化。

高辉：石材使用的历史比较久远，建筑方面西方用的比较多，中国以木为主，现在历史留存下来比较多的建筑石材比较多，大量古迹或者承载文化的建筑大部分是用石材体现出来的，我觉得，仿石材产品要想做出文化内涵，目前还需要努力。其中很重要的一点，是生产厂家和媒体要和设计师群体互动起来。通过设计师群体来传播推广，告诉客户，原来大理石瓷砖非常优越。用对空间的认知、对材料的理解，来体现设计师的专业角度，最终来说服甲方在项目上大量运用大理石瓷砖。

对大理石瓷砖的希冀

张国绵：利用大石代大潮流为环保、为今后的生活做更多的努力。

李妍筠：创新是我们这个行业的未来。

魏栋昌：大理石瓷砖以后做的都是精品，市场会越来越好。

时锋：大理石瓷砖源于石材胜于石材。

高辉：大理石瓷砖通过设计师的手装饰更多美好的空间。

游俊：希望大家对大理石瓷砖的未来发展给予更多的关注、意见和建议。

(整理 张嘉锯)