旅游商品雷同化缘于景区文化同质化

旅游商品雷同化缘于景区文化同质化

近日，《中国青年报》有报道，谈到境内的旅游商品时，经常听到的负面评价是：做工粗糙，千篇一律期铝回升之势不止，性价比不高。对境外旅游商品的评价则正好相反。对于境内旅游商品做工粗糙......

近日，《中国青年报》有报道，谈到境内的旅游商品时，经常听到的负面评价是：做工粗糙，千篇一律，性价比不高。对境外旅游商品的评价则正好相反。对于境内旅游商品做工粗糙再细问下来，主要的评价是：包装粗糙、商品本身粗糙。对境外旅游商品细问下来，主要的评价是：包装物精美、商品本身精美。

事实上，国内旅游商品做工粗糙、千篇一律、性价比不高，实在算不上是什么。此前有媒体报道，千百个景区，都在卖同样的地方特产

。如一块绣了几朵花的手帕，先后被标榜成了湘绣苏绣蜀绣赣绣本应是景区创造的旅游商品，结果不约而同地变成了某某制造、只要是古城老街，都在贩卖木制蛤蟆，听取蛙声一片

旅游商品千篇一律，首先源于一些景区急功近利，片面追求门票经济，而忽视了营运模式的创新和旅游衍生产品的打造。同时，旅游商品普遍存在雷同化现象，从小处讲，是一种文化懒惰行为；从大处讲，对文化创意缺少应有的尊崇，对知识产权缺乏应有的敬畏。特别是，地方特产千篇一律就跟店主潘某熟了起来。多年来，对于景区来说，是公共资源的一种浪费；而对于消费者来说，则是一种欺骗。

可见，旅游商品雷同化，缘于景区文化同质化。问题是，旅游商品是一个景区、乃至一个地方的文化地标，代表着这个地方、这个景区的文化特质，岂能千篇一律？相反，景区所推出的旅游商品，必须很好地在文化精神上传承已有的本土文化，并且还要做到创新。换言之，考量旅游商品的文化价值，除了首先看其造型是否新颖、美观之外，更应注重其是否与当地的历史文化相融合，是否与景区的人文景观相协调，是否进行了文化传承与创新。否则，必然导致旅游商品越来越肤浅和浮躁，最终沦为地摊货。

因此，当今的景区建设和发展过程，实际上是历史文化积淀和历史文脉延续的过程，是景区多元文化互动交融、文化内涵和形式不断创新的过程。一个有社会感的景区管理者，在构建景区文化的进程中，扮演着举足轻重的角色。

景区管理者的合理角色，应该定位于景区人文精神的发现者和实践者，深入挖掘并在旅游商品中还原和提升景区文化价值是其基本，这样打造出来的旅游商品，才会因其特有气质，成为景区的标志，构成景区文化与精神所在。

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