改互联网户外电视借电视广告涨价潮迎来新机遇

互联、户外电视借电视广告涨价潮迎来新机遇

11月，中央电视台2011年黄金资源广告招标会实现招标总额126.687亿元，同比增长15.52%，创下17年新高。同时，部分优势地方卫视招标价格均大幅增长，仅安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视三大卫视现场招标金额已超过40亿元。

优相对于其他几个竞争对手质电视资源具有诱人的吸引力，但不断攀升的广告投涉足络券商。放成本已令众多广告主难堪重负，恢复理性寻求更高性价比的传播方式。CTR市场研究副总裁田涛分析，国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》后将有超过126亿元的广告费用在众多媒体中重新组合，其中楼宇视频、互联等媒体将从中最大受益。事实上，在过去一年中，新浪的市值跃升了一倍，分众传媒的市值跃升了两倍，这两家企业的广告营收在2010年均上升了30%～40%。

同时，第五次人口普查数据显示，当前中国国民平均年龄为33岁，这意味着70后、80后将成为中国社会真正的主流消费群体。新生代市场研究机构副总裁肖明超认为，70后工作繁忙，80后资讯模式已全面改变，因此这一群体互联的一代，被数字户外媒体包围的一代，被移动终端捆绑的一代的特性决定了数字媒体在他们生活中的影响力在不断地增强。一方面，消费者的资讯模式发生改变，从电视向互联、转变，这就促使络广告渐成主流；另一方面，消费者生活形态发生改变，从单一化向多元化、碎片化转变，这使得与消费者的沟通接触点趋向多元化，从而使生活圈媒体成为广告主经常选择的传播平台。

因此，业内人士表示，对于预算在3000万至8000万元之间的广告主而言，进行全国性电视投放已经非常困难，建议可采用更符合自身实际的传播方式，例如受众为16～23岁之间青年人的企业，可选择络视频投放广告，因为这些受众往往选择在络上收看影视内容；24～40岁之间的上班族，工作压力日增，时间更为紧张，以此人群为受众的企业可考虑把预算放在社区框架海报、楼宇电视等生活轨迹中；预算低于3000万元的快消品公司，则可考虑聚集在终端卖场，以卖场电视等媒体展开终端拦截。

纵观过去5年，电视收视时长下降超过了15%，频道数从60个上升至120个，电视价格以GDP2.5倍速度上升，而电视台招标这一特殊现象凸显了在中国市场品牌云集，竞争更趋激烈的格局。可以预见，伴随招标大幕落下，广告主电视预算逐步聚集在央视及优势地方卫视等强势平台，形成强者恒强局面；同时，互联、户外电视等媒体在多方因素促进下也必然将迅速发展，虽不置身招标之中，却赢在招标之外。

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