惠每科技CEO张奇柔软

情感营销：得奖天纬三枪拍案惊奇

【建材网】时至今日，得奖天纬陶瓷已顺利举办了三期以“爱”为主题的大型网络互动，从2011年首次“感恩父亲节让我们给父母装修家”到2012年的“爱行天下妇女节力挺男士送惊喜”，不同的主题，诠释着不同的涵义。　　　　以“爱”感知消费者，以“爱”感悟游子，以“爱”感动亲人，无疑成就得奖天纬陶瓷有关爱的“三枪拍案惊奇”；而与之呼应的釉酷天使、蜘蛛侠两款明星瓷砖，非常有力地为三次爱活动提供了产品支持。　　　　靠前：感恩父亲节让我们给父母装修家　　　　在“三十而立装修孝当先”的活动之后，2011年父亲节来临之际，得奖天纬陶瓷再度组织以孝文化为主题的情感事件营销。　　　　得奖天纬在父亲节之际，以品牌名义发布“父爱”为主题的活动，同时借助线上媒体、视频、微博、图片等多元化的传播方式，倡导孝敬父母的亘古不变之话题，不仅起到弘扬中国孝文化，同时也有效地传播了得奖天纬的品牌情感，与消费者形成了共鸣。　　　　第二：情感栖息双节把爱带回家　　　　中国人从古至今都在乎情义，七夕作为中国情人节，未结婚相爱的两人可以赠予玫瑰，以表爱意；已结婚的两人可以温习一些悄悄话。在这个节日里，随处充满了爱情的味道。　　　　再说中秋节，在月圆之夜着，陪着家人，陪着儿女，一起抬头望月，一起吃圆圆的月饼，感受亲情的温暖、家的惬意。　　　　得奖天纬选择在这两个节日以主题活动烘托爱的主题，出了“得奖天纬•把爱带回家”的主题互动，从七夕的爱情，再到中秋的亲情，倡领着爱的主旋律，不仅是一次人文的关怀和感恩，更是一次企业对社会大众一直以来给予支持的真情回报。　　　　赢道顾问总策划、中国品牌谱CEO邓超明认为，得奖天纬“双节把爱带回家”的提出，从七夕的爱情，再到中秋的亲情，实际上是陶瓷品牌展开情感营销的创新。　　　　第三：爱行天下妇女节力挺男士送惊喜　　　　在2012年妇女节到来之际，得奖天纬陶瓷再度携手多家媒体，以“爱行天下”为主题，打造“魅力三•八节请君给妻一份惊喜”的网络活动，旨在节日当天促动更多的男性能为自己操劳持家的爱妻送上一份惊喜，这样不仅能促进夫妻感情，使家庭和谐，更能让万千女性体会到节日的温暖及女性的伟大。　　　　多名网友表示，希望在下一个节日来临之际，得奖天纬继续以“爱”为主题，延续爱的诺言。　　　　据了解，在中国品牌谱发布的较新“陶瓷十大品牌风云榜”上，得奖天纬陶瓷在金舵企业旗下赢得推荐，并且以重点推荐品牌入选知名财经著作《网络整合营销实战兵法》，资深人士评价认为，品牌的创新与内生成长能力，决定了一个品牌能够走多远、飞多高，得奖天纬陶瓷2011年以来所表现出的创新精神与发展动力，推出釉酷天使、蜘蛛侠等实力产品，都相当不俗，在远见、睿智、有效的决策下，保持这种势头，那么这个品牌的成长空间充满想像、值得期待。

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